マーケティング (New liberal arts selection) [ 池尾恭一 ]

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New liberal arts selection 池尾恭一 青木幸弘 有斐閣BKSCPN_【biz2016】BKSCPN_【高額商品】 マーケティング イケオ,キョウイチ アオキ,ユキヒロ 発行年月:2010年04月 ページ数:674p サイズ:全集・双書 ISBN:9784641053731 池尾恭一(イケオキョウイチ) 1950年生まれ。1978年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。1991年慶應義塾大学博士号(商学)取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授 青木幸弘(アオキユキヒロ) 1956年生まれ。1983年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授 南知惠子(ミナミチエコ) 1960年生まれ。1988年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。1993年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。1998年神戸大学博士号(商学)取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授 井上哲浩(イノウエアキヒロ) 1965年生まれ。1996年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ph.D.。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 第1部 マーケティングとは/第2部 消費者行動の分析/第3部 競争環境と流通環境/第4部 マーケティング戦略の策定/第5部 マーケティング意思決定/第6部 マーケティング戦略の諸側面 インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

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