失敗から学ぶマーケティング ～売れないモノには理由がある～ [ 森行生 ]

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森行生 技術評論社シッパイカラマナブマーケティング ウレナイモノニハリユウガアル モリユキオ 発行年月：2021年12月03日 予約締切日：2021年09月28日 ページ数：512p サイズ：単行本 ISBN：9784297124595 森行生（モリユキオ） 1955年生まれ。米国デューク大学にてコンピュータ工学および経済学をダブル専攻し、1978年卒業。大手嗜好品メーカー、外資系パッケージグッズメーカー、大手マーケティングコンサルティング会社などを経て、1992年、ブランドおよび事業戦略に関するマーケティングコンサルテーションをおこなうシストラットコーポレーションを設立。「プロダクトコーン理論」などを提唱（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1　知られなければ「ない」のと同じ（「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いするーU＆E／インパクトだけを求めて、理解してもらうことを放棄するーU＆E）／2　生活者を見誤る（ヒット商品を最初に買った人たちを捨て置くーイノベーター理論／人を属性で表面的に判断してしまうー価値観　ほか）／3　市場を見ずに突っ走る（「時代に早すぎた」は「単なる戦略ミス」ープロダクトライフサイクル理論：差別化／生活者の変化に気づかないープロダクトライフサイクル理論：ベネフィット訴求　ほか）／4　商品の健康診断をサボる（訴求すべきポイントを勘違いするープロダクトコーン理論／商品にロゴをつければブランドだと信じて疑わないーブランディング　ほか）／5　競合商品にも顧客がいることを忘れる（自社商品ですら区別がつかないー差別優位性／「市場が大きいから売上も大きい」の勘違いを犯すーDCCM理論　ほか） 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

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